Indexação HubSpot CMS no Google: o guia completo para equipas de marketing
Alinha as ferramentas de estratégia de conteúdo da HubSpot com os fundamentos técnicos de SEO para visibilidade máxima na pesquisa
Neste guia
O HubSpot CMS integra recomendações de SEO directamente na criação de conteúdo, oferece topic clusters em torno de pillar pages, e liga tráfego orgânico a geração de leads. Para equipas de marketing, esta integração estreita é transformadora -- mas cria desafios específicos de indexação.
O modelo de hosting por subdomínio divide a autoridade de domínio (blog.company.com vs. www.company.com). Conteúdo gated atrás de formulários é invisível ao Googlebot. Páginas de sistema são indexadas acidentalmente. Este guia cobre a ferramenta de recomendações SEO, topic clusters, gestão de sitemap, templates HubL, estratégia de subdomínio, gestão de conteúdo gated, e limpeza de páginas de sistema.
Ferramenta de recomendações SEO da HubSpot e topic clusters
A ferramenta SEO da HubSpot (Marketing > SEO na navegação HubSpot) é desenhada em torno do modelo de topic cluster. Crias um tópico (um tema amplo como "email marketing"), designas uma pillar page como o recurso autoritativo para esse tópico, e depois ligas posts de blog de subtópico à pillar page. A ferramenta de recomendações SEO da HubSpot analisa cada página e fornece sugestões accionáveis: adicionar uma meta description, usar a keyword alvo no H1, incluir links internos para a pillar page, optimizar o alt text das imagens, e mais.
O modelo de topic cluster é genuinamente eficaz para SEO porque cria uma estrutura clara de linking interno que os algoritmos do Google recompensam. A pillar page acumula autoridade de todas as páginas de subtópico que lhe ligam, e as páginas de subtópico beneficiam da autoridade da pillar page a ligar de volta. A HubSpot visualiza isto como um diagrama hub-and-spoke na ferramenta SEO, mostrando quais páginas de subtópico estão ligadas e quais estão órfãs.
Para usar a ferramenta SEO eficazmente, começa por definir 5-10 tópicos centrais para o teu negócio. Para cada tópico, cria uma pillar page abrangente (2.000+ palavras) que cobre o tópico amplamente. Depois cria 10-20 posts de blog de subtópico, cada um cobrindo um ângulo específico do tópico em profundidade. À medida que escreves cada post de subtópico, o editor de conteúdo da HubSpot mostra as recomendações SEO para esse post, incluindo se ele liga à pillar page e se a pillar page liga de volta.
A ferramenta de recomendações pontua cada página de 0 a 100 com base em factores de SEO on-page: optimização da tag title, presença e comprimento da meta description, estrutura de cabeçalhos, linking interno, alt text de imagens, e comprimento do conteúdo. Aponta para uma pontuação de 80+ em cada página publicada. A ferramenta também sinaliza problemas técnicos como tags canonical em falta, títulos duplicados, e páginas que não estão no sitemap.
No entanto, a ferramenta tem limitações. Não avalia velocidade de página, dados estruturados, nem backlinks externos. Também não te diz se o Google indexou efectivamente a página -- essa informação está no Google Search Console, não na HubSpot. Usa a ferramenta de recomendações SEO como uma checklist de optimização de conteúdo, mas verifica o estado real de indexação no Search Console.
Arquitectura de subdomínio: o problema da divisão de autoridade
A implementação HubSpot mais comum usa um subdomínio para o blog: blog.company.com (alojado em HubSpot CMS) enquanto www.company.com é alojado numa plataforma diferente (WordPress, build personalizado, etc.). Landing pages podem viver em offers.company.com ou landing.company.com. Isto cria um problema real de SEO: a autoridade de domínio fica dividida por múltiplos subdomínios.
O Google trata subdomínios como entidades semi-separadas. Embora haja alguma partilha de autoridade entre www.company.com e blog.company.com, não é o mesmo que ter tudo sob um único domínio. Um post de blog em blog.company.com beneficia menos de um backlink para www.company.com do que se o post de blog estivesse em www.company.com/blog/post-title. Esta divisão de autoridade pode significar a diferença entre classificar na página 1 e na página 2 para keywords competitivas.
A solução ideal é alojar o teu site inteiro em HubSpot CMS -- incluindo o website principal, blog e landing pages -- tudo sob www.company.com. O HubSpot CMS é suficientemente capaz para a maioria dos websites corporativos, e consolidar tudo num único domínio maximiza a concentração de autoridade. Muitos planos HubSpot CMS Hub Professional e Enterprise suportam esta configuração com templates personalizados, serverless functions e páginas dinâmicas.
Se tens de usar subdomínios (talvez porque o site principal usa uma plataforma que não pode ser migrada), minimiza o número de subdomínios e mantém o teu conteúdo de maior valor no domínio primário. Se o teu blog gera a maioria do teu tráfego orgânico, considera alojar o blog no domínio primário (www.company.com/blog) usando um reverse proxy que encaminha o tráfego do blog para a HubSpot enquanto mantém o site principal na sua plataforma actual. Isto é tecnicamente complexo mas preserva a autoridade de domínio.
Outra opção introduzida pela HubSpot é a funcionalidade de mapeamento de domínio personalizado, que te permite servir conteúdo alojado no HubSpot sob uma subpasta do teu domínio primário (www.company.com/blog/) sem um reverse proxy. Verifica com a tua equipa de conta HubSpot se isto está disponível para o teu nível de subscrição.
Independentemente da tua arquitectura, garante que cada subdomínio é verificado separadamente no Google Search Console. Submete sitemaps separados para cada subdomínio. Monitoriza o relatório Index Coverage para cada propriedade independentemente -- problemas de indexação em blog.company.com são invisíveis na propriedade Search Console para www.company.com.
Definições de SEO ao nível da página e templates HubL
Cada página no HubSpot CMS tem definições de SEO individuais acessíveis através do tab Settings do editor de página. Estas definições controlam o título da página, meta description, slug do URL, URL canonical, imagem em destaque (usada para partilha social), e se a página é incluída no sitemap.
O campo do título da página suporta tokens de personalização HubL, mas evita usá-los para páginas críticas de SEO. Se o teu título for "Bem-vindo, {{ contact.firstname }}!" e o Googlebot fizer crawl à página sem um contexto de contacto, o título renderiza como "Bem-vindo, !" com uma vírgula pendurada. Usa títulos estáticos e optimizados para keywords para qualquer página que queiras indexada.
O slug do URL é editável no tab Settings. A HubSpot gera automaticamente um slug a partir do título da página, mas deves personalizá-lo: remove stop words, mantém-no abaixo de 60 caracteres, e inclui a keyword primária. Para posts de blog, a estrutura do URL é tipicamente /blog/post-slug. Para páginas de website, é /page-slug ou /subfolder/page-slug. Uma vez que um URL é publicado e indexado, evita alterá-lo -- se tiveres de o alterar, a HubSpot cria um redireccionamento do URL antigo para o novo URL automaticamente.
O campo URL canonical assume por defeito o URL da própria página, o que está correcto para a maioria das páginas. Sobrescreve-o apenas quando tens conteúdo duplicado intencional -- por exemplo, uma variante de landing page que deve consolidar sinais para a landing page original. A HubSpot respeita a definição canonical e emite a tag <link rel="canonical"> correcta no HTML.
HubL (a linguagem de templating da HubSpot) dá-te controlo sobre meta tags ao nível do template. Na secção <head> do teu template, podes adicionar meta tags personalizadas, dados estruturados, e lógica condicional. Por exemplo, podes emitir condicionalmente uma tag noindex para páginas numa pasta específica: {% if content.absolute_url contains '/internal/' %}<meta name="robots" content="noindex, follow">{% endif %}. Este controlo ao nível do template é poderoso para aplicar regras de SEO em muitas páginas sem editar cada uma individualmente.
A funcionalidade de content staging da HubSpot permite-te fazer alterações a templates e conteúdo num ambiente de staging e fazer preview antes de publicar. Usa isto para testar alterações de SEO (como modificar templates de tag title ou adicionar dados estruturados) sem afectar a indexação do teu site live.
Lidar com conteúdo gated e páginas de formulário
A proposta de valor central da HubSpot é a geração de leads, o que significa que muitas equipas de marketing criam conteúdo que requer submissão de formulário para aceder: ebooks, whitepapers, webinars, templates e ferramentas. A página com o formulário (a landing page) é acessível ao Googlebot, mas o conteúdo atrás do formulário (entregue via email ou thank-you page) não é. Isto cria uma tensão inerente entre SEO (que recompensa conteúdo acessível e rastreável) e geração de leads (que coloca conteúdo atrás de formulários).
A própria landing page é indexável, e se bem optimizada, pode classificar-se para keywords relevantes. Escreve uma descrição substancial do conteúdo gated na landing page -- pelo menos 300-500 palavras explicando o que o recurso cobre, para quem é, e o que o leitor vai aprender. Inclui um índice ou resumo de capítulo. Isto dá à landing page conteúdo único suficiente para se classificar, mesmo que o recurso completo esteja atrás do formulário.
No entanto, a thank-you page (onde os utilizadores aterram após submissão do formulário) apresenta um problema de indexação. As thank-you pages em URLs como /thank-you/ebook-name são frequentemente indexadas porque são páginas HubSpot regulares com URLs acessíveis. Qualquer pessoa que encontre o URL da thank-you page nos resultados de pesquisa pode aceder ao conteúdo gated sem preencher o formulário, derrotando o teu objectivo de geração de leads.
Para impedir que thank-you pages sejam indexadas, define a meta tag robots para noindex em cada thank-you page. Na HubSpot, vai ao editor de página, clica em Settings, desliza até "Advanced Options", e desselecciona "Allow search engines to index this page". Isto adiciona uma meta tag noindex à página. Faz o mesmo para todas as páginas de sistema: páginas de unsubscribe de email, centros de preferências de email, páginas de confirmação de formulário, e ecrãs de login de páginas protegidas por palavra-passe.
Para uma abordagem mais agressiva, considera se conteúdo gated é a estratégia certa para as tuas keywords mais importantes. O Google recompensa conteúdo que é livremente acessível, e um guia abrangente e não gated que se classifica em #1 pode gerar mais leads qualificados (através de CTAs em conteúdo e signups de newsletter) do que um ebook gated que se classifica na página 3. Muitas equipas de marketing descobriram que retirar o gate ao seu melhor conteúdo e usá-lo como topo de funil orientado por SEO aumenta de facto o volume total de leads.
Performance, scripts de tracking e Core Web Vitals
O HubSpot CMS inclui tracking de analytics integrado que adiciona JavaScript a cada página. Este script de tracking mede visualizações de página, submissões de formulário e cliques em CTAs, e alimenta dados nos dashboards de analytics da HubSpot. Embora este tracking seja valioso para marketing, adiciona tempo de carregamento de página e pode impactar negativamente as pontuações Core Web Vitals.
O script de tracking da HubSpot é carregado assincronamente, por isso não deve bloquear a renderização inicial. No entanto, em páginas com muitos módulos HubSpot (formulários, CTAs, widgets de chat, pop-ups), a execução cumulativa de JavaScript pode empurrar Largest Contentful Paint (LCP) e Interaction to Next Paint (INP) para território pobre. O Google usa Core Web Vitals como sinal de ranking, por isso páginas lentas podem ser despriorizadas nos resultados de pesquisa.
Para optimizar a performance no HubSpot CMS, minimiza o número de módulos HubSpot em páginas críticas de SEO. Move widgets de chat para um padrão de carregamento adiado (carrega após interacção do utilizador em vez de no carregamento da página). Usa a funcionalidade de lazy loading da HubSpot para imagens abaixo da dobra. Minimiza CSS e JavaScript personalizado nos teus templates HubL.
O HubSpot CMS inclui um CDN (content delivery network) integrado que serve assets estáticos a partir de localizações edge globalmente. Este CDN está automaticamente activado para todo o conteúdo alojado na HubSpot e fornece boa performance baseline. No entanto, o CDN não faz cache de conteúdo dinâmico (páginas HubL com tokens de personalização, smart content, ou variantes de teste A/B), por isso páginas com personalização pesada serão mais lentas do que páginas estáticas.
Para equipas de marketing que correm testes A/B através da HubSpot, tem em conta que variantes de teste A/B criam múltiplos URLs para a mesma página. A HubSpot trata disto correctamente servindo variantes sob o mesmo URL (alterna conteúdo do lado do servidor, não via URLs separados), mas verifica isto na tua implementação. Se as variantes de teste de alguma forma criarem URLs separados, podem causar problemas de conteúdo duplicado.
Monitoriza os teus Core Web Vitals no Google Search Console no relatório "Core Web Vitals" (em Experience). Se as tuas páginas HubSpot mostrarem pontuações pobres de LCP ou INP, audita a página para módulos JavaScript pesados e optimiza ou remove-os. O Design Manager da HubSpot permite-te criar módulos personalizados leves que são mais performantes do que os módulos predefinidos cheios de funcionalidades.
Sitemaps automáticos e gestão de sitemap
O HubSpot CMS gera automaticamente um sitemap XML em /sitemap.xml para o teu domínio. Este sitemap inclui todas as páginas publicadas (páginas de website, landing pages, e posts de blog) que têm "Allow search engines to index this page" activado nas suas definições. O sitemap actualiza automaticamente sempre que publicas, despublicas, ou modificas uma página.
O sitemap da HubSpot é organizado por tipo de conteúdo. Gera sub-sitemaps separados para posts de blog, páginas de website, e landing pages, ligados a partir do sitemap index principal em /sitemap.xml. Cada sub-sitemap inclui URLs com as suas datas de última modificação.
Para controlar que páginas aparecem no sitemap, usa a definição ao nível da página: "Allow search engines to index this page" (no tab Settings do editor de página, em Advanced Options). Quando definida para "No", a HubSpot adiciona uma meta tag noindex e exclui a página do sitemap. Usa esta definição para todas as páginas que não queres indexadas: thank-you pages, landing pages internas, páginas de teste, e páginas de sistema.
Para sites HubSpot multilingues que usam grupos de página multilingue, a HubSpot gera entradas de sitemap separadas para cada versão de língua e inclui anotações hreflang no sitemap. Isto é tratado automaticamente quando crias variantes de língua usando o sistema de conteúdo multilingue da HubSpot (Content > Pages > criar uma variação multilingue). Verifica as entradas hreflang no sitemap abrindo o XML e verificando que cada URL tem elementos xhtml:link correspondentes para outras versões de língua.
Uma limitação do sitemap da HubSpot: não podes adicionar manualmente URLs externos ou URLs de outros subdomínios. Se o teu site abrange múltiplos subdomínios (www.company.com noutra plataforma e blog.company.com na HubSpot), cada subdomínio tem o seu próprio sitemap separado. Submete ambos os sitemaps às respectivas propriedades Google Search Console.
A HubSpot não suporta personalização do sitemap além de incluir/excluir ao nível da página. Não podes definir prioridades personalizadas ou alterar frequências para páginas individuais ou tipos de conteúdo. Se precisas de controlo mais granular sobre o sitemap (raro, dado que o Google largamente ignora dicas de prioridade e changefrequency), precisarias de gerar um sitemap suplementar fora da HubSpot e alojá-lo no teu domínio.
Guia passo a passo
Audita o conteúdo HubSpot por lacunas de indexação
Abre o Google Search Console e revê o relatório Index Coverage para o teu domínio alojado em HubSpot. Compara o número de páginas indexadas com o número de páginas publicadas na HubSpot (Content > Pages, filtrado por "Published"). Se as páginas indexadas excedem largamente as páginas publicadas, provavelmente tens páginas de sistema, thank-you pages, ou páginas de teste a vazar para o índice. Se as páginas indexadas são muito menores que as páginas publicadas, o Google não descobriu nem indexou todo o teu conteúdo. Na HubSpot, vai a Marketing > SEO e revê os topic clusters. Verifica páginas sinalizadas como tendo problemas de SEO (meta descriptions em falta, sem links internos, órfãs dos topic clusters). Cria uma lista priorizada de páginas para optimizar.
Optimiza as definições SEO ao nível da página em todas as páginas publicadas
Para cada página publicada na HubSpot, abre o editor de página e clica no tab Settings. Escreve um Page Title personalizado abaixo de 60 caracteres com a keyword primária. Escreve uma Meta Description de 150-160 caracteres com uma proposta de valor convincente. Personaliza o slug do URL para incluir a keyword primária e remover palavras desnecessárias. Garante que "Allow search engines to index this page" está marcado para todas as páginas que queres no índice do Google. Para posts de blog, verifica que a Featured Image está definida (é usada como og:image). Para páginas que não devem ser indexadas (thank-you pages, páginas de teste, páginas internas), desmarca a opção de indexação. Este é o teu passo isolado de maior impacto.
Constrói topic clusters e linking interno
Navega para Marketing > SEO e cria topic clusters para os teus 5-10 tópicos centrais de negócio. Para cada tópico, designa uma pillar page que cobre o tópico abrangentemente. Depois anexa posts de blog de subtópico ligando-os à pillar page na interface de topic cluster da HubSpot. No conteúdo de cada post de subtópico, adiciona um hyperlink contextual à pillar page. No conteúdo da pillar page, adiciona links a cada post de subtópico. A ferramenta SEO da HubSpot mostrar-te-á quais páginas de subtópico estão ligadas e quais estão órfãs. Aponta para que cada página tenha pelo menos 3 links internos para e de outras páginas no seu topic cluster.
Aplica noindex a todas as páginas de sistema e thank-you
Audita as tuas páginas HubSpot para páginas de sistema que não devem ser indexadas. Culpados comuns: thank-you pages criadas para ofertas de conteúdo gated, páginas de confirmação de formulário, páginas de unsubscribe e centro de preferências de email, ecrãs de login de páginas protegidas por palavra-passe, e páginas de variantes de teste A/B. Para cada uma, abre o editor de página, vai a Settings > Advanced Options, e desmarca "Allow search engines to index this page". Para controlo ao nível do template, adiciona uma tag noindex condicional no teu template HubL que se aplica a páginas em pastas específicas (por exemplo, /thank-you/*, /system/*). Verifica conferindo o código-fonte HTML destas páginas pela tag <meta name="robots" content="noindex">.
Aborda o problema da autoridade do subdomínio
Se o teu conteúdo HubSpot está num subdomínio (blog.company.com) separado do teu site principal (www.company.com), avalia opções de consolidação. A melhor opção é migrar o teu site inteiro para HubSpot CMS sob o domínio primário. Se isso não é viável, explora configurações de reverse proxy que servem conteúdo HubSpot a partir de uma subpasta do teu domínio primário (www.company.com/blog/). Se tens de manter subdomínios, garante que cada subdomínio é verificado no Google Search Console com o seu próprio sitemap submetido. Maximiza o linking interno entre subdomínios: liga de posts de blog para páginas do site principal e vice-versa. Isto não resolve totalmente a divisão de autoridade mas ajuda o Google a perceber a relação.
Optimiza a performance da página para Core Web Vitals
Verifica as tuas pontuações Core Web Vitals no Google Search Console e Google PageSpeed Insights para as tuas páginas HubSpot mais importantes. Se as pontuações LCP ou INP são pobres, audita a página para módulos JavaScript pesados. Drenos comuns de performance na HubSpot: widgets de chat a carregarem no carregamento da página (adia para interacção do utilizador), múltiplos módulos de formulário numa página, JavaScript personalizado pesado em templates, e imagens não optimizadas. Usa a optimização de imagens integrada da HubSpot (serve imagens WebP para browsers suportados) e activa lazy loading para imagens abaixo da dobra. Cria módulos personalizados leves no Design Manager da HubSpot se os módulos predefinidos forem demasiado pesados.
Submete páginas prioritárias via IndexBolt e monitoriza resultados
Depois de completar as tuas optimizações, usa a IndexBolt para submeter as tuas páginas mais importantes ao Google para indexação rápida. Prioriza pillar pages (as páginas autoritativas nos teus topic clusters), landing pages de alta conversão, e posts de blog recém-publicados. Para sites HubSpot com arquitecturas de subdomínio, submete páginas tanto do domínio primário como do subdomínio do blog. Monitoriza resultados tanto no Google Search Console como no Traffic Analytics da HubSpot (Reports > Traffic Analytics) para ver o impacto no tráfego de pesquisa orgânico. Usa o modo Instant da IndexBolt para páginas de lançamento de produto, páginas de registo de webinar, ou outro conteúdo sensível ao tempo onde a indexação atrasada significa leads perdidos.
Problemas comuns e como resolvê-los
Blog em subdomínio a diluir a autoridade de domínio
Causa: A configuração predefinida da HubSpot aloja blogs num subdomínio (blog.company.com) enquanto o website principal está em www.company.com. O Google trata estes como entidades semi-separadas, por isso backlinks para o blog fornecem benefício de autoridade reduzido ao domínio principal e vice-versa. Em nichos competitivos, esta divisão de autoridade pode significar a diferença entre rankings de primeira página e segunda página.
Solução: Migra para uma arquitectura de domínio único com todo o conteúdo em www.company.com. Se isto não é viável, usa um reverse proxy para servir conteúdo HubSpot a partir de www.company.com/blog/. No mínimo, aumenta o linking interno entre subdomínios e garante que ambos os subdomínios são verificados no Google Search Console com sitemaps separados.
Thank-you pages e páginas de sistema a serem indexadas no Google
Causa: Thank-you pages da HubSpot (para submissões de formulário), centros de preferências de email, páginas de unsubscribe, e outras páginas de sistema são publicadas com indexação activada por defeito. Estas páginas têm URLs únicos e são acessíveis ao Googlebot, por isso acabam no índice do Google como conteúdo fino e de baixo valor que dilui os sinais de qualidade do teu site.
Solução: Abre cada página de sistema no editor de página da HubSpot, navega para Settings > Advanced Options, e desmarca "Allow search engines to index this page". Para controlo ao nível do template, adiciona uma condicional HubL na secção <head> do teu template que emite uma meta tag noindex para páginas que correspondem a padrões de URL específicos. Monitoriza o relatório Index Coverage do Google Search Console para quaisquer páginas de sistema que passem.
Conteúdo gated atrás de formulários invisível ao Googlebot
Causa: Conteúdo entregue após submissão de formulário (ebooks, whitepapers, ferramentas) é completamente invisível aos motores de pesquisa. A landing page com o formulário é rastreável, mas o asset de conteúdo real está atrás de um gate de formulário. O Google não pode preencher formulários, por isso o conteúdo gated nunca é indexado. A própria landing page pode ter conteúdo único insuficiente para se classificar bem.
Solução: Adiciona conteúdo substancial à própria landing page: 300-500 palavras descrevendo o recurso, um índice, estatísticas chave ou takeaways, e testemunhos. Isto dá à landing page conteúdo único suficiente para se classificar. Para o teu conteúdo de maior valor, considera retirar o gate inteiramente e usar CTAs em conteúdo para captura de leads. Conteúdo abrangente e não gated que se classifica em #1 tipicamente gera mais leads do que conteúdo gated que se classifica na página 3.
Scripts de tracking da HubSpot a degradar Core Web Vitals
Causa: O código de tracking de analytics da HubSpot, combinado com widgets de chat, módulos de formulário, CTAs pop-up, e outros módulos de marketing, adiciona JavaScript significativo às páginas. A execução cumulativa de JavaScript atrasa Largest Contentful Paint e degrada Interaction to Next Paint, empurrando as pontuações Core Web Vitals para o intervalo pobre.
Solução: Minimiza módulos HubSpot em páginas críticas de SEO. Adia o carregamento do widget de chat até à interacção do utilizador (usa um módulo personalizado com um trigger IntersectionObserver em vez de carregar no carregamento da página). Remove CTAs pop-up de páginas onde o tráfego SEO é o objectivo primário. Usa o Design Manager da HubSpot para criar módulos personalizados leves que substituem módulos pesados predefinidos. Monitoriza Core Web Vitals no Search Console e itera.
Páginas multilingues sem anotações hreflang
Causa: A HubSpot suporta conteúdo multilingue através dos seus grupos de página multilingue, mas anotações hreflang só são geradas quando as páginas estão devidamente ligadas como variantes de língua usando o sistema de conteúdo multilingue da HubSpot. Se criaste páginas separadas manualmente para cada língua sem usar a funcionalidade oficial de variantes de língua, as tags hreflang não serão geradas.
Solução: Usa a funcionalidade oficial de conteúdo multilingue da HubSpot: no editor de página, clica no ícone de globo para criar variantes de língua. Isto gera automaticamente tags hreflang no HTML e no sitemap. Se já tens páginas separadas para cada língua, consolida-as em grupos próprios de variantes de língua. Verifica as tags hreflang vendo o código-fonte da página e verificando tags <link rel="alternate" hreflang="xx" href="..."> na secção <head>.
Dicas de profissional
A HubSpot torna a criação de conteúdo fácil, mas o Google ainda precisa de tempo para encontrar e indexar as tuas pillar pages e posts de blog. Usa a IndexBolt para acelerar a indexação do conteúdo do teu topic cluster -- coloca pillar pages nos resultados de pesquisa mais rápido para que toda a tua estratégia de conteúdo comece a classificar-se mais cedo.
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Perguntas frequentes
O HubSpot CMS trata automaticamente do SEO?+
O HubSpot CMS fornece fundações sólidas de SEO: sitemaps automáticos, SSL, tags canonical, e uma ferramenta de recomendações SEO integrada que orienta a optimização de conteúdo. No entanto, não escreve automaticamente meta descriptions, constrói links internos, nem estrutura o teu conteúdo para pesquisa. A ferramenta de recomendações SEO diz-te o que corrigir, mas tens de implementar as alterações manualmente. Pensa no HubSpot CMS como fornecendo excelente infraestrutura de SEO com sugestões guiadas de optimização, não SEO totalmente automatizado.
Porque é que o meu blog HubSpot está num subdomínio em vez do meu domínio principal?+
A configuração predefinida da HubSpot aloja blogs num subdomínio (blog.company.com) porque a maioria dos clientes HubSpot usa uma plataforma diferente para o website principal. Este é um padrão histórico da origem da HubSpot como plataforma de marketing acoplada a websites existentes. Para usar o teu domínio primário, podes ou migrar o teu site inteiro para HubSpot CMS ou usar um reverse proxy para servir conteúdo HubSpot a partir de uma subpasta do teu domínio primário. Contacta a tua equipa de conta HubSpot para orientação sobre opções de consolidação de domínio disponíveis para o teu nível de subscrição.
Como adiciono dados estruturados a páginas HubSpot CMS?+
No Design Manager da HubSpot, edita o teu template de página e adiciona um bloco script JSON-LD na secção <head> usando variáveis de template HubL. Para posts de blog, emite schema Article com content.name para a headline, content.publish_date para datePublished, e content.absolute_url para o URL. Para páginas de produto ou serviço, usa tipos Schema.org apropriados. O HubSpot CMS Hub Professional e Enterprise também suportam serverless functions que podem gerar dados estruturados dinâmicos do lado do servidor. Valida sempre o output usando o Rich Results Test do Google.
Posso controlar quais páginas HubSpot aparecem no sitemap?+
Sim, ao nível individual da página. No editor de página, vai a Settings > Advanced Options e alterna "Allow search engines to index this page". Quando desactivado, a página é excluída do sitemap e recebe uma meta tag noindex. No entanto, não podes definir prioridades personalizadas ou alterar frequências no sitemap da HubSpot -- essas são controladas automaticamente pela plataforma. Também não podes adicionar URLs externos ao sitemap da HubSpot ou criar segmentos personalizados de sitemap por tipo de conteúdo.
Como é que o modelo de topic cluster da HubSpot ajuda com a indexação Google?+
Os topic clusters criam uma estrutura clara de linking interno que ajuda o Google a perceber a tua hierarquia de conteúdo. Uma pillar page ligada a 15 posts de blog de subtópico (e vice-versa) envia sinais fortes de relevância tópica ao Google. Os links internos ajudam o Googlebot a descobrir e fazer crawl a todas as páginas relacionadas eficientemente. Os algoritmos do Google recompensam cada vez mais profundidade e autoridade tópica, que é exactamente o que o modelo de cluster constrói. A chave é a execução: cada página no cluster tem de ligar à pillar page e a outras páginas de subtópico relevantes, e cada link tem de ser contextual (incorporado no conteúdo, não apenas em widgets de barra lateral).
Devo aplicar gate ao meu melhor conteúdo ou deixá-lo aberto para SEO?+
Isto depende do teu modelo de negócio, mas a tendência é para retirar o gate de conteúdo de topo de funil. Um guia abrangente, livremente acessível que se classifica em #1 para uma keyword competitiva gerará mais leads totais (através de CTAs em conteúdo, signups de newsletter, e consciência de marca) do que um ebook gated a classificar-se na página 3. Reserva o gating para conteúdo de meio de funil (case studies, calculadoras de ROI, acesso a demos) onde o leitor já está consciente da tua marca. Para SEO, conteúdo não gated ganha sempre porque o Google pode fazer crawl, indexar e classificar o conteúdo completo.